[摘要] 在巴西世界杯如火如荼进行之际，足球散发的运动魅力正在吸引越来越多的开发商加入其中，足球、跑步、徒步等多项健康运动成为房企近期举办活动的主旋律。
在巴西世界杯如火如荼进行之际，足球散发的运动魅力正在吸引越来越多的开发商加入其中，足球、跑步、徒步等多项健康运动成为房企近期举办活动的主旋律。业内专家表示，一方面传播企业文化，与当前民众追求健康的诉求契合，赢得客户的心理共鸣，另一方面借助体育营销，以公益的方式推广项目，避免了客户对于商业活动的抵触，通过软性方式更好地传递项目价值。
房企集体爱上运动
在巴西世界杯激情感染之下，运动，成为当下房地产界实时热门的词汇。
6月14日，由绿地集团京津事业部主办的绿地·美丽北京—“零碳世界杯”5人制环保足球邀请赛在北京朝阳公园足球场盛大开赛，来自16家在京主流媒体和世界500强企业的足球爱好者共聚一堂，在切磋球技，感受来自世界杯体育精神的同时，加入低碳环保行列。
正当绿地“零碳世界杯”激战正酣时，远洋地产(远洋万和公馆远洋一方)业主足球超级联赛迎来最终收官期，6月24日，经过激烈的角逐,大连队夺得此次“远洋会”杯业主足球超级联赛的、天津队夺得亚军、北京队获得季军。本届赛事共有12支代表队参赛，从5月17日开赛以来，经过一个多月的激烈角逐，大连队、天津队和北京队最终脱颖而出，成功杀进决赛。
和万科一样，更多的品牌房地产企业加入了“运动大军”，在长阳爱跑赛当天，融创中国也在南海子公园举办一场健步大赛、首创置业(首创禧瑞都 芭蕾雨·悦都) 在园博园举办了一场跑步大赛，同时凯德也正在组织一场为明天一起善行的徒步活动，今年多次组织彩色跑、绿跑等活动，体育运动正在成为品牌房企的新宠，而跑步这项简便健康的运动成为了最为钟爱的一项。
传递健康生活理念
为何开发商集体爱上运动？一位业内人士分析称，这是因为足球、跑步、徒步作为互动性的健身方式，是参与性最强的健身方式之一。开发商显然希望通过运动，来倡导一种健康生活方式。
万科一直被视作是一家运动基因十足的房企。包括万科总裁郁亮、万科集团(万科蓝山万科幸福汇)副总裁、北京万科总经理毛大庆在内，万科已经有6名高管完成了至少一次全程马拉松，对于运动，毛大庆表示，“万科进驻一个城市或是一个区域希望带来更多东西，不止是好的开发品牌，好的住宅，还有更加完备的配套和服务，更友好的运动文化，热爱环境、热爱生活、健康运动的理念。”
在快乐运动中潜移默化传递健康理念，已经成为房企共同选项。本次“零碳世界杯”足球邀请赛，是绿地集团京津事业部围绕“零碳”理念，首创的新型环保公益形式。活动还将搭建世界的易拉罐环保足球，提倡城市生活垃圾分类和可再生资源的循环利用，推广“零碳能源”理念。
对于绿跑、彩跑，方兴地产相关负责人表示，旨在倡导一种国际化的健康生活方式，引导大家打破常规运动的束缚，通过自由自在、无拘无束的动起来，真正体会享受健康的乐趣。远洋地产业主足球超级联赛融入“大社区微幸福”的年度主题。
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